自社通販やホームページ、自社ウェブサービスの運営を長年行っていると、それなりにGoogle検索エンジン対策(SEO対策)というものも見えてきたような気がしています。
あまり複雑な事は書かず、ご自身でできる内容として簡素にまとめてみました。
みなさんもぜひ取り組んでいただきたいと思います。
手順に進む前に、まずはブログの目的を明確に定義します。
ブログには大きく２つの目的があります。
１．集客手段として、ＳＥＯ（Google検索）で上位にあげてサイトへの流入数を増やす
２．サイト訪問者に新たな価値や気付きを提供し、ファンになってもらう
今回は、この中でも１．のGoogle検索上位にあげる事に着目して話を進めます。
２．も重要な事なのですが、手法として別の話になりますので、今回は取り上げません。
別の機会で取り上げたいと思います。
Google検索上位にあげる、という観点から、ブログでSEO対策を行う手順について全体の流れをご説明します。
１．検索キーワードを決める
２．コンテンツを作る
３．リライトする
このように、大きく３つのステップで進めて行きます。
ここでは３つ目がポイントです。
作ってお終いにしてはいけませんよ、という事です。
これについては後ほどお伝えします。
さて、ここから順を追ってお話していきます。
最初に行うのは検索キーワードを決める事。
検索キーワードは、次の２ステップで決めていきます。
カスタマージャーニーマップを使うと良いかもしれません。
カスタマージャーニーマップとは、その人がどういう行動をとって最終的なゴールに向かってもらうための導線を構築する手法の事です。
‥が、長くなるのでここでは割愛します。
検索ボリュームとは、そのキーワードで何回検索されたか、を示す指標です。
Googleからは「キーワードプランナー」というツールを通じ、大まかにですが確認する事ができます。
例えば当社が販売しているデカフェ＆フレーバーコーヒー。
ステップ１でカスタマージャーニーマップを使った結果、こういうストーリーが生まれたとします。
・コーヒーが好きな女性が妊娠をして、医者からはコーヒーは控えなさいと言われた。
・デカフェだったら大丈夫と思い、デカフェコーヒーを探すためGoogle検索した。
我々が意識する検索キーワードは「デカフェ」です。
そこで調べるのは「月間検索ボリューム数」。
「デカフェ」は50,000前後ですが、実はこの数字、上位に出すには高いハードルです。
検索数がある＝人気のキーワード、という事だと思ってください。
なので、もう少し検索数の少ないキーワード、つまり月間検索ボリューム数が「数百～数千」のものから取り組み始めるのです。
じゃあ、どうやってそういうキーワードを探すのでしょう？
それはズバリ、「複合検索」にする事です。
Google検索時に出てくる追加キーワードを使うと、簡単に候補となるキーワードを知る事ができます。
例えば「デカフェ 妊娠中」という２つのキーワードをセットにして、絞り込むという事です。
この場合の月間検索ボリュームは、500前後です。
ここまで減らせば比較的ニッチなキーワードになりますから、同じキーワードで競争している相手（競合）も減り、結果的に上位に上がるチャンスが高くなる、という事です。
上の例「デカフェ 妊娠中」の複合キーワードで上位に上がってきたら、別の複合キーワードで同じことをしていきます。
例えば「デカフェ 健康」「デカフェ 美味しくない」などです。
ポイントは、単独キーワード「デカフェ」を軸にしていくことです。
そうすることで、「デカフェ」単独キーワードの価値そのものを上げていくことにつながるのです。
検索キーワードが決まりましたら、次に行うのはコンテンツ作りです。
コンテンツをどう作るか？
考えるヒントは大きく２つあります。
１．カスタマージャーニーマップから、ターゲットとなる人が欲しいと思う情報を類推し、売上につながるような内容まで考えて決める
２．検索キーワードで実際にヒットした、上位１０サイトのコンテンツを見て決める
１．は対象となる人が次のステップに移るために必要な情報です。
次のステップ＝売上につながる行動ですから、ぜひ載せてください。
他のサイトには載っていない、オリジナルコンテンツにするとベストです。
２．は、そのキーワードで実際に市場が求めている内容を知る、という事です。
Google検索上位になるという事は、実際にそのキーワードで検索した人たちが訪問した価値あるコンテンツだ、とGoogleは評価をしている、という事の証でもありますから。
この２つ、どちらも大事なので、これら２つの事を必ず記事に載せるようにしましょう。
文章が出来たら、実際にそれをHTMLにします。
その時に気を付けるのが、H1,H2,H3タグを構造化させて設定する、という事です。
H1,H2,H3タグとは、簡単に言うと各章（見出し）です。
見出しに検索キーワードを含ませることも大事ですし、構造化を意識して設定することも、どちらも大事です。
これは本当に大事です。
なぜなら、ここで登録した内容がGoogle検索結果に反映されるからです。
Google検索画面をもとに説明していきます。
「デカフェ 妊娠中」でGoogle検索した結果です。
青字がTITLE、その下の黒文字がDESCRIPTIONや本文中のテキストです。
実際に検索する人は、この検索結果をみてクリックするかどうかを判断しています。
ここで興味のない内容や分かりづらい内容が表示されたらクリックしますか？しないですよね。
だから、TITLEとDESCRIPTIONは重要なのです。
もう１つ大事な事。
それは、TITLEとDESCRIPTIONに検索キーワードを必ず盛り込むという事です。
上の検索結果には、必ずTITLEとDESCRIPTION部分に検索キーワード「デカフェ」「妊娠中」が含まれています。つまりそういう事です。
余談かもしれませんが、「デカフェ」ではなく「カフェインレスコーヒー」でヒットしているものもありますが、これはデカフェの類義語です。Googleはこのあたりうまく変換して検索してくれますので、一字一句合わせる、とこだわる必要はありません。
SEOとは直接関係ありませんが、記事作成段階で意識してほしいので書きます。
上で挙げた事を実際に取り組むと、キーワード選定、ネタ作り、文章、校正まででかなりの時間を要すると思います。私の場合、８時間ほど時間がかかっています。
もしここで見た目を気にして、さらに図表をいっぱい入れよう、動画を差し込もう、読みやすいようにライターさんに依頼しよう、きれいな写真を使いたいから素材集から素材を買おう、なんなら写真を撮ろう。
そう思われるかもしれませんが、初回投稿時点で、そこまで取り組む必要はないかもしれません。
確かに見た目は重要で、Googleもその点を重視しています。
とはいえ、まずはアクセスを得る事が先決。
公開してアクセスを増やしてからでも十分だと私は思います。
続きまして、投稿のペースについてお話します。
なぜ週１本ペースなのでしょう？
その前に考えてみましょう。
SEOで大事な事は何か？という事について。
ちょっと話が飛びます。
E-A-T という、Googleが独自に定めた良質なウェブサイト（記事ではなくウェブサイトです）を評価する基準があります。
Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）が重要だよ、という事です。
その中の１つ、「専門性」ですが。
簡単に言うと、１つのテーマに関わる内容をたくさん扱っている記事（ページ）を持つことが必要だ、という事です。
こうイメージしてください。
デカフェの事を扱うウェブサイトなのに、デカフェに関する記事やページが無かったとしたら？
そのウェブサイトがデカフェの事を専門的に扱っている、なんて誰も思わないでしょう。
逆に、デカフェに関する記事が多く載っていれば、そのサイトはデカフェの事について詳しいんだ、と思ってくれます。
つまり、「専門性」を伸ばすためには、多くの記事が必要だ、という事です。
では何ページ必要なのでしょう？
実はGoogleもそれは明示していないようです。
ページ数（記事数）が多くなればなるほど専門性が高いと人間が感じるのであれば、ページ数は多いにこしたことがありません。
でも現実的には無限に載せる事も出来ないし、それにかける時間も限定されます。
であれば、持続可能で習慣化できる、週１回を目安に投稿しよう！
そうすれば１年間で５０記事投稿できるよね。
そのような事を考え、週１本と言い出したのではないか、と推測しています。
以下のページがGoogleが公式にアナウンスしているものですので、もしご興味あればご覧ください。
https://developers.google.com/search/?hl=JA
記事を公開したら、次にやる事はリライト（記事の修正）です。
SEO対策のためのブログ記事作成ですから。
検索上位にあげるには、改善が必要です。
リライトは、記事を公開してインデックスされてから（検索結果に載ってから）３週間後に行ってください。
３週間の根拠は、「Googleにインデックスされてから検索順位が安定するのが３週間くらいだから」です。
検索順位をチェックしましょう。
設定した検索キーワードで検索した結果が５位以内であれば、おめでとうございます！
次にみることは、CTR（クリック率）です。CTRはSearch Consoleを使って確認できます。
CTRをチェックして改善が必要かどうか考えてみてください。
CTRは検索順位によって変わります。
１位の場合で３０％、２位で１０％、３位で５％、１０位で１％くらいが平均値と言われてます。
※現実にはキーワードによって違うのであくまで目安にしてください
上の目安を見てCTR（クリック率）が低かったとしたら、検索結果に出てくるテキストが魅力的でない、という事ですから、TITLE、DESCRIPTIONを直すようにしましょう。
検索結果が５位より下であれば、コンテンツそのものを見直しましょう。
何を見直すか、と言ったら、それは２．コンテンツ作成部分で書いた内容です。
また、初回では後回しにしましょう、と言った見栄えに関する内容も、直帰率が高いのであればトライする価値はあります。Googleもそこは重要視していますので。
SEO対策の具体的な取り組みについては以上です。
ここからはSEO対策時に陥りやすい事について言及します。
それは、SEO対策をなぜ行うか？という目的を見失わないでください、という点です。
SEO対策とは、ウェブサイトに人を呼び、そこから売上などウェブサイトの目的（コンバージョン）を達成する為に行う事だと思います。
例えばネットショップであれば、売上を上げる事がウェブサイトの目的でしょうから、ブログに来た後に購入につなげる事を意識する必要があります。
でも実際にSEO対策の担当者として作業をしていると、売上ではなくSEO対策で順位を上げる事ばかりに目が行きがちになります。
集客導線を作る中で、Google検索で人を呼ぶ必要があるからSEO対策を行う、という考えです。
SEO対策以外の、SNS、広告、LINE、といったツールについても同じことが言えます。
これら特定のツールだけを使って何とかしよう。うまくいかないからやり方を変えてみよう。
人はついそう思いがちです。
でも、それらツールは集客導線の一部でしかない、と考えたらその考えは違う、と理解していただけると思います。
本来の目的（例えば売上を上げる事）を達成する事を常に意識したうえで、個々のツールの果たす役割を決めて頂けたらと思います。
よく思うのです。
せっかく良いウェブサイトやウェブシステムを作っても、実際にアクセスして使ってくれる人がいなければそれは価値ないものだ、と。
ウェブサイト、ウェブシステムというものは、人が見て使ってもらう事で本来の目的を成すものなのに、そもそも人が来なかったら‥。
実際、そんなホームページは大量にあります。
残念ながら当社で関わらせていただいたお客様でも、そういうウェブサイトになってしまったものはいくつかございます。
そういう反省からこう思ったのです。
「作るだけじゃなく集めるところもサポートします！」
お客様にとっても助かる話ですよね。
集客（マーケティング）は社長の仕事とよく言われますが、現実は実務に追われてSEO対策などに時間を割く暇がない、という人は大勢いますから。
そう思い数年前から取り組んでいます。
良いものを作るのはシステム会社としては当たり前。
そのうえで、集客も一緒にしてお客様の売上に貢献するまで行う。
当社でネットショップを運営したのもそこがきっかけです。
他にも自社サイトやブログなどで集客を行ってきて、そうして得てきた事の一部ですが、今回書かせていただきました。
うまくいっているものもあれば、うまくいっていないものも正直あります。
例えば「BASE64」 という検索キーワードであれば、１位～３位の間で表示されて、月間２万人以上の人を集める事が出来ています。
一方、「デカフェ 妊娠中」だと２０位でクリック数も数えるほどなので、まだまだです。
でも、そういうところもひっくるめて情報をお出しする事で、生きたノウハウを提供できると思っています。
（2024.2.1追記）
「デカフェ 妊娠中」で５位に掲載されていました。
おかげさまでGoogle検索からのアクセスも購入も増えてます😊
コツコツとですが、見る人にとってほしいと思えるような記事を投入していった成果だと思ってます。
そして、この記事の主旨とは反しますが、SEO対策だけではないんだよ、という事もアドバイス出来るようになりました。
システム開発会社からスタートしたわが社も、今ではデザインも集客も１本の窓口で相談できるようになりました。
お客様もそこを必要だと思ってくれているし、システムに強いから柔軟な対応が出来る。
そう評価していただいて、お声がけいただけていると思っています。
初回のご相談は無料ですので、是非お気軽にお問い合わせください。
理念
私たちが開発したシステムやサービスを通じ、物心両面から豊かになってもらう。そして人生を楽しんでもらう。そこに私たちが存在する理由があります。
日々新たな製品・サービスを開発・ご提供し、最後まで誠意をもって取り組んで成果を出す。
ご縁を頂いた方やその先の人達に安心と満足をご提供出来る様、誠心誠意取り組んで参ります。
